En bref...
- Un logo efficace doit illustrer parfaitement votre activité, refléter votre identité, véhiculer vos valeurs, transmettre un message et faire le lien avec vos clients. Il doit traduire votre leitmotiv, vos idées, être différenciant de votre concurrence…
- Un logo efficace doit être lisible, accessible à la majorité de vos consommateurs, simple à décoder, facile à mémoriser.
- Un logo efficace doit être pratique à apposer sur différents supports, déclinable, affichage dans n’importe quelle dimension et dans la majorité des cas, il doit pouvoir fonctionner aussi bien en couleur qu’en noir et blanc.
- Pour résumer en deux mots, un bon logo se résume à deux choses : un bon concept et un bon design.
Dans notre studio graphique, lorsque nous sommes en phase de recherche créative,
nous gardons toujours ces cinq principes à l’esprit :
- Simple / Claire
- Mémorisable / Accessible
- Intemporel / Durable
- Adaptable / déclinable
- Approprié / Identifiable
Décryptons les différents composants d'un logo
1. Les couleurs
Comme évoqué ici, pour un logo Il est préférable de ne pas utiliser plus de trois couleurs de base. Les caractéristiques d’une entreprise en termes graphiques passent par l’interprétation des couleurs. La symbolique des couleurs change en fonction des cultures, même si on observe une constante de la symbolique dans notre monde occidental.
Les signaux véhiculés pour chaque couleur sont ambivalents, en fonction de leur utilisation graphique, ils comportent aussi bien des signaux positifs que négatifs, en voici quelques extraits :
Rouge
C'est l’une des couleurs préférées dans le monde entier.
Le rouge signifie : force, action, aventure, rébellion, courage, colère, la provocation..
Orange
Il est apprécié autant des hommes que des femmes
L'orange signifie : Énergie, vitalité, abondance, aventure, chaleur, santé, joie.
Jaune
C'est la couleur qui attire le plus l’attention
Le jaune signifie : Joie, optimisme, créativité, chaleur, plaisir, lumière, jeunesse.
Vert
C'est la couleur universelle de l’écologie
Le vert signifie : Renaissance, croissance, fraîcheur, revitalisation, fertilité, sérénité, apaisement…
Marron
C'est la couleur de la terre
Le marron signifie : terre, simplicité, puissance, durabilité, stabilité, mystère, souvent associé à la maturité.
Bleu
Il s'agit de la couleur la plus utilisée dans l’identité corporative
.
Le bleu signifie : Dignité, intelligence, propreté, paix, sécurité, confiance, apaisant.
Violet
Est une couleur qu’on aime ou que l’on n’aime pas
Le violet signifie : force, richesse, magie, mystère, spiritualité, créativité, dignité, royauté.
Blanc
Est accrocheur en publicité
Le blanc signifie : simplicité, propreté, pureté, sagesse, mutisme...
Noir
Est une couleur sérieuse
Le noir signifie : noble, puissant, classique, sophistiqué, élégant, dramatique...
2. Les formes
Les formes ont elles aussi une signification, même si cette approche se veut plus métaphorique, elle poste tout son sens. On entend la capacité qu’a une figure de désigner autre chose qu’elle-même, à désigner, signifier, ou révéler de manière consciente ou inconsciente, en voici quelques décodages :
- Carré : l’imperfection du monde terrestre, la matérialité.
- Cercle : la perfection, l’absolu, l’infini, le divin, la spiritualité.
- Losange : la vie, le passage, l’échange.
- Rectangle : s’apparente au carré, définit une panoramique.
- Triangle : l’unité ou les trois parties d’un ensemble.
- Droite horizontale : l’horizon , la stabilité
- Droite verticale : le pilier, un lien, la grandeur, le lien.
- Diagonale : le mouvement, la progression, l’ascension.
- Demi cercle : le visible et l’invisible.
3. Décryptage des typographies
On entend par typographie, l’ensemble des techniques qui permettent de reproduire des mots à l’aide d’un assemblage de caractères. La police d’écriture ou police de caractères est un ensemble de représentations visuelles de caractères faisant partie d’une même famille et regroupant plusieurs corps et graisses au style coordonné pour former un ensemble cohérent.
Les polices ont été classifiées en 1954 par Maximilien Vox, qui a donné son nom au répertoire toujours d’actualité, la classification Vox-Atypi, voici quelques décryptages par famille de police :
Les polices serif
elles ont du caractère avec un empattement, elles sont composées de petites marques situées à la fin des caractères. Ces polices véhiculent une image traditionnelle, élégante, respectable qui vise à inspirer confiance. (Une police serif star : Times New Roman).
Les polices sans serif
vous l’aurez compris par déduction, ce sont celles qui sont dénuées d’empattements. Elles ont un look rectiligne et épuré qui leur confère un caractère résolument moderne. Ces polices sont associées à des notions de transparence sans équivoque, presque d’honnêteté et d’intégrité. Elles permettent une lisibilité simple et sans fioritures (Une police sans Serif star : Helvetica).
Les polices égyptiennes ou slab serif
c’est une déclinaison extravagante des polices serif. Elles sont dotées d’empattements plus grands et plus marqués. Ces polices sont porteuses de fiabilité, d’assise affirmée mais aussi de créativité. Elles ont un petit côté vintage probablement parce qu’elles rappellent les typos des machines à écrire (Une police égyptienne star : Clarendon).
Les polices scriptes ou cursives
Pour les définir facilement, on pourrait dire que ce sont toutes les typos qui ressemblent à la calligraphie manuscrite et l’écriture en cursive. Avec une impression de “fait maison à la main par un artiste”, ces polices sont souvent synonymes d’élégance, de liberté, avec un côté féminin. Si elles sont très esthétiques, il est conseillé de toujours vérifier leur bonne lisibilité (Une police scripte star : Brush script).Les polices décoratives ou fantaisies : ces polices sont originales, décoratives, elles font effectivement preuve de fantaisie en comportant des marques et des formes qui les rendent uniques. Les caractères décoratifs suscitent un sentiment de créativité, d’originalité, de plaisir avec un aspect ludique et relax. Elles prennent tout leur sens en étant utilisées avec parcimonie et sur des mots courts (Les polices décoratives stars : Cooper (fantaisie) & Lemon Jelly (décorative).
4. Études de cas
L'effet d'une couleur dans une refonte minimaliste avec du sens
Un bon exemple de refonte de logo sur l’importance de la colorimétrie avec celui de l’enseigne McDonalds. Le changement de couleur ayant eu pour but de changer l’image négative de l’entreprise en utilisant le vert associé à la nature pour montrer son implication dans le respect de l’environnement mais aussi donner un coup de jeune.
La simplification géométrique pour rendre une image plus ludique
Exemple d’une refonte de logo pour un organisme de formation, afin de le moderniser et le rendre plus dynamique, moderne bienveillant tout en gardant une trace du passé. S’inspirant volontairement du côté « protecteur » représentant la maison du fait que cet organisme dispense des formations dans le secteur du médico-social auprès de publics en situation de handicap. Sur cet exemple, le travail a été concentré sur la simplification des formes tout en apportant du mouvement dans la typographie, la nuance de couleur reste presque similaire afin de ne pas perdre les codes.
5. Conclusion
Il faut toujours garder à l’esprit que votre logo suivra tout le long de la vie de votre entreprise. Des changements constants impacteront fortement la capacité de vos consommateurs à associer votre logo à votre entreprise, tandis qu’une refonte ne fera que le rendre plus moderne et lui permettra de rester d’actualités lorsque celui-ci ne sera plus actuel… À condition que celui-ci soit bien pensé dès le départ, en évitant de trop s’attacher aux tendances lors de sa création, celles-ci se datant encore plus vite, ou en se basant uniquement sur vos goûts personnels.
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Concevoir un bon logo c’est d’abord connaître son secteur d’activité, c’est s’avoir s’entourer, partager les regards de manière pertinente, c’est passer par une équipe de professionnels. Vous êtes en panne d’inspiration ? Vous souhaitez partager votre projet avec une équipe de professionnels ?
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