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Les marques les plus influentes sur les réseaux

Des GAFAM*, des voitures et du luxe.

Aujourd’hui, toutes les marques ou presque sont présentes sur les réseaux sociaux, outil de communication imparable pour toucher un large public et créer des communautés. En 2021, Interbrand dévoilait son classement des marques internationales les plus puissantes de l’année. Parmi elles, figurent dans le Top 5 : Apple, Amazon, Microsoft, Google et Samsung (étonnés ?). Après s’être appuyé sur cette étude, l’outil de social listening Visibrain a décidé d’analyser lesquelles des 30 premières marques du classement étaient les plus influentes (qui génèrent de l’engagement) sur les réseaux sociaux. L’analyse a été effectuée entre janvier et septembre 2022.

Les 10 marques les plus influentes sur les réseaux sociaux
  1. Instagram : 120 611 interactions par post
  2. Apple : 73 080 interactions par post
  3. BMW : 39 213 interactions par post 4.   
  4. Tesla : 38 154 interactions par post 5.   
  5. Disney : 29 898 interactions par post 6.   
  6. Louis Vuitton : 27 132 interactions par post 7.   
  7. Nike : 26 698 interactions par post 8.   
  8. Mercedes-Benz : 15 065 interactions par post 9.   
  9. Chanel : 14 312 interactions par post 10. 
  10. YouTube : 10 571 interactions par post
Les raisons du succès d’Instagram

Selon Visibrain, Instagram doit son succès au format de vidéos courtes qu’elle privilégie sur sa plateforme – 73% des posts publiés sont des vidéos. Les collaborations avec des influenceurs ont sans aucun doute dû faire pencher la balance. Un autre point fort de la marque multicolore, est qu’elle apparaît comme une marque engagée, de par les luttes qu’elle défend : contre les discriminations de genre, le racisme ou l’homophobie par exemple.

Ce qui a permis à Instagram d’optimiser son engagement sur les réseaux sociaux, c’est probablement sa manière de rebondir sur l’actualité en général, mais surtout sportive. En février dernier, la plateforme a fait exploser le compteur des likes avec le Super Bowl et le NBA All-Star Game.

De quelles marques parle-t-on le plus ?

Visibrain a dévoilé un deuxième classement, celui des marques internationales (toujours parmi le classement Interbrand) ayant le plus de notoriété – dont le volume de posts publiés est considéré comme important.

  1. YouTube : 919 700 326 posts
  2. Instagram : 340 998 934 posts
  3. Amazon : 246 445 075 posts
  4. Google : 125 299 549 posts
  5. Facebook : 108 897 592 posts
  6. Apple : 92 993 309 posts
  7. Disney : 42 869 814 posts
  8. Tesla : 15 632 893 posts
  9. Samsung : 15 441 613 posts
  10. Coca-Cola : 15 221 271 posts

Cette fois-ci, ce n’est pas Instagram qui occupe la première place. Mais alors, pourquoi YouTube fait-il autant parler ? Selon Visibrain, c’est parce que la plateforme organise des collaborations avec les plus grandes stars (sud-coréennes entre autres). Sa collaboration #MyBTStory avec le groupe BTS en juin dernier a cumulé 2,4 millions de tweets. Autre point à noter : le réseau encourage et chouchoute ses créateurs (les YouTubeurs) en les récompensant avec des trophées (trophées YouTube, YouTube Awards, etc.) Enfin, la plateforme a su se réinventer, notamment face à l’émergence de la tendance des vidéos verticales courtes à la TikTok, en lançant ses Shorts.

Pour terminer, Visibrain a décidé de vous donner un petit coup de pouce en donnant quelques conseils et leçons à tirer de cette analyse.

5 conseils inspirés des marques les plus puissantes
  1. Bien choisir ses ambassadeurs : les collaborations marques x influenceurs (et plus que jamais les influenceurs coréens), qui peuvent vous permettre atteindre des records de visibilité.
  2. Miser sur les bons formats : les vidéos courtes actuellement.
  3. Surfer sur les événements qui fédèrent.
  4. Apparaître comme une marque engagée : « Se positionner sur des sujets de société n’est pas un problème lorsque cela est fait avec authenticité ».

Oser sauter le pas sur TikTok : sur les 30 marques internationales les plus puissantes, 24 sont présentes sur l’application, soit 80 %. TikTok est le réseau où elles cumulent le plus d’engagement juste après Instagram.

* Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft. Aussi appelés MAAMA ou GAMAM depuis le rebranding des groupes Facebook et Google en Meta et Alphabet.

Source : danstapub.com

Jade VARELA-SEMEDO
Jade VARELA-SEMEDO
https://www.icomovox.com
Graphiste de l’équipe en alternance au sein de l’agence en Master 1 direction artistique, je suis passionnée par différents domaines liés au design et à l’art. Fan de pop culture, amatrice de musée et avec une grande sensibilité créative, je participe aux différents projets de l’agence avec le reste de l’équipe.