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Le symbolisme dans la conception de logo

Lors de la conception d’un logo, vous devrez tenir compte du symbolisme et de différentes images, couleurs et designs qui doivent être utilisés pour aider à définir votre marque.Un bon logo s’appuiera sur le symbolisme pour définir les attentes de votre audience et faciliter la mémorisation de votre marque. Cet article couvrira la façon dont le symbolisme est utilisé dans la conception de logo et proposera des exemples de symboles que vous voudrez peut-être utiliser dans votre propre logo.

Qu'est-ce que le symbolisme ?
 

Pendant des millénaires, les humains se sont servis des images pour exprimer des concepts et communiquer. Les hiéroglyphes égyptiens sont une langue ancienne entièrement constituée de petits symboles pour représenter différents mots ou idées. Les grottes contiennent des symboles simples gravés sur les murs qui ont des milliers d’années et représentent des animaux, des scènes de chasse et plus encore.

De le monde actuel, les symboles sont partout. De la couleur et de la forme en passant par le sujet, les symboles transmettent généralement rapidement une idée. Certains des symboles les plus courants incluent :

Les symboles de notre vie quotidienne nous aident à savoir à quoi nous attendre. Il en va de même en ce qui concerne le symbolisme dans la conception graphique.

Comment est utilisé le symbolisme dans la conception graphique

Il existe de nombreux types de symboles qui peuvent transmettre un concept dès que quelqu’un le voit pour la première fois. Dans la conception graphique, le symbolisme peut être utilisé pour aider à communiquer sur vos caractéristiques, services, produits, et plus encore. Les marques peuvent se servir du symbolisme pour parler des aspects de leur entreprise de manière à la fois directe et subliminale.

Comment tirer partie du symbolism lors de la conception de votre logo

Les logos sont censés être la représentation de toute une marque. Ce sont de petits graphismes mémorables et simples à comprendre. Utiliser le symbolisme dans la conception de logo peut contribuer à transmettre des éléments de votre marque rapidement et efficacement à votre audience cible.

Ces symboles peuvent inclure vos choix de formes, couleurs, icônes et plus encore.Définissez votre marque : la meilleure manière de déterminer la bonne direction pour les symboles de votre logo est de commencer par définir le concept de votre marque. Vous devez savoir ce que vous essayez d’accomplir et ce qui vous distingue de vos concurrents. Définir votre marque comprend les caractéristiques de votre marque, ses pilliers et sa voix. Connaissez votre audience : comprendre les personnes qui voient votre logo est crucial. Différents groupes, ethnies, cultures et religions, qui peuvent avoir des points de vue différents sur la signification de certains symboles. Il est important de savoir ce que vous communiquez aux personnes auxquelles vous essayez de plaire avec votre logo.

Comprendre l’Histoire du logo : parfois, les logos peuvent être trop similaires à d’autres marques, ce qui cause de la confusion entre les marques et crée un symbolisme que vous n’aviez pas prévu. Pandora et PayPal avaient un logo “P” très semblable (large, bleu et sans découpe au centre) pendant un temps, bien qu’il s’agisse d’entreprises très différentes. Pandora s’est ensuite éloignée du P bleu pour ajouter des lignes rouges qui ressemblent à des ondes sonores pour un symbolisme plus cohérent avec sa marque. Pinterest, Target, Beats by Dre et Bebo ont toujours des logos très similaires qui peuvent être facilement confondus.

Comment le symbolisme du logo change selon le style

Si vous concevez un logo pour la première fois, vous pouvez réaliser une liste de couleurs, polices et objets qui incarnent les caractéristiques de votre marque. Ensuite, réduisez ces options en choisissant celles qui résonnent avec votre audience et se distinguent des autres marques.

Vous pouvez approfondir le symbolisme grâce au style que vous choisirez.

Comme vous le verrez ci-dessous, un hibou symbolise l’intuition et la sagesse. Un gros hibou coloré donnera un style résolument différent (moderne, tech, artiste, pensez à Hootsuite ou Trip Advisor) d’un hibou réaliste (traditionnel, concret, terre à terre, pensez à Rice University ou Manifest Building). Bien que les deux styles de logos véhiculeront l’idée d’excellence et de perspicacité, ils ne séduiront pas les mêmes audiences cibles et suggèreront des caractéristiques de marque différentes.

Ainsi, choisir votre symbole n’est pas seulement choisir un objet. Le symbolisme inclura également le style et la palette de couleurs que vous utilisez. Le logo idéal sera très simple, mais mûrement réfléchi quant aux émotions qu’il suscitera inconsciemment dès le premier coup d’œil.

Exemples de symbolisme dans la conception de logos

Lorsqu’il s’agit d’utiliser le symbolisme, il y a plusieurs domaines dont il faut tenir compte. Voici quelques exemples de types de symboles et leur signification. Vous pouvez ainsi retrouver ces différents symbolisme:

  • Symbolisme animalier. Les animaux sont des symboles très populaires pour les logos. Ils peuvent ajouter un élément de personnalisation sans trop enfermer votre marque pour ne plaire qu’à une audience cible spécifique comme le papillon pour représenter la transformation et le changement ou encore la paix ou la beauté.

  • Symbolisme Floral, les plantes et fleurs suggérant la vie, l’espoir et la croissance. Des plantes spécifiques peuvent donner un sens supplémentaire à votre logo.

  • Symbolisme géométrique, Pour les marques plus modernes, elles sont souvent un choix populaire. En s’en tenant à des formes plutôt qu’un sujet pour simplifier votre logo. Les formes elles-mêmes sont souvent remplies de symbolisme qui provoque des sentiments inconscients envers votre marque car ce sont des formes que l’on retrouve utilisées dans d’autres endroits de la nature et de la société.

  • Symbolisme céleste, les symboles céleste ayant toujours exister, l’homme a naturellement attribué une signification à ces symboles célestes dans la plupart des cultures et à toutes les époques.

  • Symbolisme des couleurs. Les couleurs ajoutent beaucoup de sens aux polices, formes ou images que vous choisissez d’utiliser dans le design de votre logo. La signification de la couleur dans la conception d’un logo peut également varier selon si la couleur est sombre, vive, claire ou pâle.

À vous de jouer

Si vous créez un logo, trouver les bons symboles sans entrer dans trop de complexité vous aidera vraiment à connecter votre style à l’approche de votre marque. Plus vous utiliserez votre logo pour communiquer rapidement votre mission et vos valeurs, plus il sera facile de vous connecter avec votre audience cible. Les symboles peuvent vous aider à communiquer de manière puissante.

Source : tailorbrands.com

Jade VARELA-SEMEDO
Jade VARELA-SEMEDO
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Graphiste de l’équipe en alternance au sein de l’agence en Master 1 direction artistique, je suis passionnée par différents domaines liés au design et à l’art. Fan de pop culture, amatrice de musée et avec une grande sensibilité créative, je participe aux différents projets de l’agence avec le reste de l’équipe.